◎윤리적 소비를 위한 평가기준

최근 윤리적 제품에 대한 소비자들의 수요가 증가하면서, 윤리적 소비를 위한 '윤리적 제품'의 기준을 위해 영국의 대안 소비자 단체인 ethical consumer는 제품의 '윤리성'을 동물, 환경, 인권, 정치, 지속가능성 등 5개의 주요 카테고리를 기준으로 나누어 제품의 윤리성을 평가하는 기준을 만들었다. 이 단체는 20년 전부터 이 기준에 근거하여 데이터를 수집하고 매일 새롭게 업데이트하고 있으며, 평가는 5개의 주요 카테고리(동물, 환경, 인권, 정치, 지속가능성)를 19개의 영역으로 나누고 다시 300가지 주제에 관한 세부 사항을 점검하여 이루어진다.

<윤리성을 평가하는 5가지 카테고리>

◎ 윤리적 제품 마크

이 상품이 윤리적인지 그렇지 않은지를 판단할 수 있지만, 일반적인 소비자 입장에서 제품의 세부 사항을 모두 체크하면서 제품을 평가하거나 구매하기란 쉽지 않다. 따라서 윤리적 소비를 위해 시민 단체와 사회 지도자, 각종 비정부기구에서는 소비자들이 판단할 수 있는 각종 기준을 제시하였으며, 마크(라벨링)을 통한 인증을 제공하고 있다. 제품을 구매할 때 ‘윤리적인 제품’ 혹은 ‘친환경 제품”인지 판단에 도움을 주는 대표적인 마크들은 다음과 같다.

	※ 국제 공정무역 인증기구(FLO)의 ‘공정무역인증마크’ 국제 공정무역 기준 준수 제품을 나타내며, 사람이 한쪽 팔을 치켜들고 환호하는 모습의 공정무역 생산자들의 희망을 의미함
	※ 한국사회적기업진흥원의 ‘사회적기업 로고’(인증기관: 고용노동부) 사회적기업의 제품을 나타내는 마크로 영문 이니셜인 ‘SE’를 부드럽고 활력 있는 곡선으로 나타내었음
	※ 국립농산물품질관리원의 ‘친환경농산물 인증’(민간 인증기관 인증가능) 국가가 인증한 품질 좋고 안전한 농식품임을 나타내는 국새 모양의 초록색 사각 표지로 나라마다 다른 인증마크가 있으며 한국은 국립농산물품질관리원이 친환경농산물정보시스템으로 관리함
	※ 카본트러스트의 탄소발자국 마크 탄소발자국 마크는 직접/간접적으로 발생시키는 이산화탄소의 총량을 숫자로 나타냄
	※ Choose Cruelty Free의 ‘not tested on animals’ 의학과 화장품 산업에서 동물실험이 많이 일어나고 있는데, 동물실험을 하지 않는 제품을 의미함
	※ RSPCA의 ‘Freedom Foods’ 협소한 공간에서의 동물사육을 반대하는 등의 동물을 보호하고 권리를 존중하는 제품임을 나타내는 마크
	※ FSC의 ‘Forestry Stewardship‘ 산림자원 보호를 위해 친환경적으로 개발, 관리된 임지에서 생산된 목제품임을 나타내는 마크

<윤리적 소비 제품 관련 마크>

◎ RED캠페인

컨버스, 알마니, 갭, 스타벅스, 델 등의 다국적 기업들이 공동으로 참여한 RED캠페인은 '착한 마케팅'의 새로운 장을 열었다. RED캠페인은 RED제품에서 얻은 수익을 에이즈 등의 질병 퇴치를 위해 사용하는 캠페인이다. RED캠페인에 참여하는 기업은 제품과 브랜드 로고 디자인 일부를 변경하여 ‘RED'(자신의 브랜드명)를 붙여 판매한다. 예를 들어 스타벅스 커피의 경우, 빨간색 디자인에 (스타벅스)RED를 붙이는 형식이다. RED캠페인은 다양한 업종의 다양한 브랜드들이 동일한 공익적 캠페인을 벌이며 소비자들에게 접근하는 새로운 형식의 공익 캠페인으로 자리 잡고 있다. RED캠페인은 각각의 제품들에게 사회적 의미를 부여하여 ’가치 있는 소비‘라는 ’특별함‘을 통해 소비자들의 착한 소비에 불을 붙여준 점화점이 되고 있다.

<RED캠페인의 제품들>

◎ RED캠페인

그린스포츠 캠페인은 인기스포츠에 친환경 활동을 접목하여 실제적으로 환경보존에 도움을 주는 활동을 말한다. 그린스포츠 캠페인은 스포츠가 존재하기 위해서는 지속가능한 자연환경이 필수적으로 존재해야 한다는 전제에서 시작되었다. 그린올림픽을 컨셉으로 실시하였던 2010벤쿠버 동계 올림픽의 오벌(Oval)링크는 공영주차장을 설치하는 대신, 출입구 500m앞 지역에 지하철역을 신설함으로써, 대중교통과 자전거의 활용률을 높이고, 이를 통해 교통체증 해소 및 탄소배출량을 크게 감소시키는 효과를 얻었다.
국내에는 SK와이번즈가 인천광역시 및 에너지관리공단과의 협력을 통해 시민들과 함께 만들어가는 그린스포츠를 지향하고 있다. SK와이번즈는 홈구장인 문학구장에는 특별 관중석으로 태양광 집열판 지붕으로 전력을 공급하는 바비큐존을 설치하였다. 유니폼 역시, 버려지는 페트병을 재활용한 섬유인 에코에버라는 친환경 섬유로 제작되었다. 또한 시민들의 참여를 더 활발하게 하기 위하여 ‘그린 봉사대’를 발족하여 녹색 캠페인의 취지와 활동을 알리고 있다.

<SK와이번즈의 그린 스포츠 캠페인>

*참고자료
- 새로운 자본주의에 도전하라
- 착한 소비를 하는 소비자들, 착한 마케팅을 하는 기업들. 그리고 착한 활동을 하는 기업들 (http://blog.daum.net/pageway/610)
- 모두에게 이로운 선택 ‘윤리적소비’(http://eroun.net/ethicalconsumerism)
- 상품의 ‘윤리적’ 점수는 어떻게 매겨질까요? 윤리적 소비를 위한 평가기준
(http://eroun.net/26037)
- 보다 쉽게 윤리적제품을 고르는 방법 - 윤리적 소비 제품 관련 마크
(http://blog.naver.com/erounnet?Redirect=Log&logNo=50147923442)
- 그린스포츠 캠페인(http://cafe.naver.com/mktacademy/1030)
- 초록색 구장? -SK와이번즈의 ‘그린 스포테인먼트’(http://preprer.blog.me/90155415441)